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Die CAEMAX Technologie GmbH, ehemals CAESAR Datensysteme, ist ein Münchener Messtechnik-Unternehmen, das ich als Kommunikationsdesigner, bereits seit dem Jahre 1988 betreue. Neben vielen anderen Aufgaben, war es von Anfang an, die in unregelmäßigen Abständen erscheinende Produktbroschüre, mit deren Gestaltung ich seit dieser Zeit beauftragt werde. Der auf der Broschüre propagierte Leitspruch “Vorsprung durch Erfahrung”, drückt nicht nur die hohe Kompetenz der Konstrukteure dieser Innovativen Produkte aus, sondern ist auch gut geeignet, die hervorragende und von Vertrauen getragene Zusammenarbeit zu charakterisieren, durch die ich mich seit mehr als zwei Jahrzehnten, mit diesem Unternehmen verbunden fühle.

Der Sinn dieser Broschüre besteht nicht nur darin das Renommee des Unternehmens zu tragen, sondern auch das gesamte, aktuell angebotene Spektrum an Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens CAEMAX, zusammenfassend und anschaulich zu präsentieren. Die Broschüre wurde in einer Auflage von dreitausend Stück gedruckt. Das relativ schwere Papier (250 g/qm) verleiht der Broschüre die angestrebt hochwertige Haptik. In der Regel wird die Broschüre nicht verschickt, sondern am Messestand, oder als informative Verkaufshilfe vor Ort beim Kunden überreicht. Ausserdem wird sie, in abgestuft stark komprimierten Versionen, zum Download angeboten, oder per Email verschickt.

Das Aussehen der CAEMAX Produktbroschürentitelseite, wird traditionell von einer Illustration bestimmt. Die futuristisch technische Anmutung dieser Illustration, nimmt im übertragenen Sinne, Bezug auf die angebotenen Produkte, die vorwiegend auf automotive Anwendungen zielen. Sie zeichnen sich durch zuverlässige Robustheit aus, technische Leistungsfähigkeit, zukunftsweisende Innovationen und Kompatibilität zu den gängigen Standards der Branche.

Der Innenteil der CAEMAX Produkt-Broschüre, versucht die zahlreichen Fassetten durch die sich die angebotene Messtechnik definiert, in ungewöhnlich vielen Bildern unterschiedlichster Art und Herkunft zu visualisieren und mit den dazugehörigen Texten zu erklären. Die thematische Konzeption dazu, entwickelte die Geschäftsleitung von CAEMAX – praktischerweise – in Form einer groben Powerpoint Vorlage. Dies erwies sich als ein sehr effektiver Weg, wie sowohl die konzeptionellen Vorstellungen des Auftraggebers, als auch die Zuordnung von Informationen,  also in Foto, Grafik und Text, übersichtlich gebündelt und mit der gewünschten Seitenzuordnung, an den Gestalter übergeben werden können. Dieser Workflow ermöglichte es mir, die Anforderungen an den zu transportierenden Informationsgehalt, so zeitsparend, effektiv und ansprechend wie das den Rahmenbedingungen nach möglich war, in das Design meines Layouts umzusetzen.

Zu den verschiedenen Jobs die dabei zu erledigen waren gehörte es, den Text zu formatieren, das angelieferte Bildmaterial auszuwählen, farblich zu korrigieren, zu retuschieren und für den Vierfarbendruck zu separieren. Dort wo die darzustellenden Geräte physikalisch nicht zur Verfügung standen, fertigte ich in meinem kleinen Fotostudio eigene Fotografien davon an, stellte die Geräte frei und integrierte sie ebenfalls ins Seitenlayout.

Manche Produkte befanden sich zum Zeitpunkt meiner Gestaltungsarbeit noch im Entwicklungsstadium und konnten nicht fotografiert werden. In dem Fall modellierte ich davon 3D-Modelle, die fotorealistisch ausgearbeitet, die fehlenden Fotos ansprechend ersetzen konnten. Weiter gab es Blockschaltbilder zu gestalten und weitere Informations-Grafiken, zu deren Realisation die von mir angefertigten 3D-Modelle, ebenfalls reichlich Anwendung fanden.

Sämtliche Screenshots der vorzustellenden Softwareprodukte, mussten auf die erforderliche Auflösung gebracht und ebenfalls für den Vierfarbendruck vorbereitet werden.

Es sind die sich auf jeder Seite wiederholenden Designelemente, die dem Auge des Betrachters, trotz der Vielfalt an unterschiedlichstem Bildmaterial, die nötige Ruhe, Raum und Orientierung bieten. Dazu gehören die Kopfleiste mit dem Logo, und die Bodenleiste mit dem Motto und der Angabe zur Unternehmens-Website.

Auch die, in gedämpftem hellen Seegrün gehaltenen Sideboards, verhelfen dem Design zu zusätzlicher Plastizität. In den meisten Fällen trennen sie den Text vom weitgehend strukturlosen Hintergrund. Das Hintergrundbild selbst, ist von der bildhaften Thematik des Titelmotives abgeleitet. Es vermittelt eine Ahnung von grenzenloser Weite. Seine stark ausgeprägte Tiefenunschärfe, schafft zusätzlichen Abstand zu den präsentierten Produkten und garantiert damit, die einwandfreie Lesbarkeit der Textelemente.

Beginnend mit der Konzeption, nahm die Abwicklung des Projektes, einschließlich einiger Abstimmungsschleifen und Autorenkorrekturen, bis zur Auslieferung des Drucks, einen Zeitraum von mehr als acht Wochen in Anspruch.

Matthias Töpfer