Die Investitionsgüterindustrie wirbt vergleichsweise wenig, der Pressearbeit wird weitaus höhere Bedeutung beigemessen. Wird zur Ergänzung zusätzlich geworben, vorzugsweise in Fachmagazinen, dann streng produktbezogen oder ereignisorientiert, wenn Messen anstehen zum Beispiel. In vielen Fällen wirkt die Anzeigenwerbung dort entsprechend trocken, humorlos und spröde — zumindest in den Augen branchenfremder Betrachter. Meiner Erfahrung nach kommt es selten vor, dass Unternehmen dort ausnahmsweise nicht ihr Produkt in den Vordergrund stellen möchten, sondern eine Idee, ein grundsätzliches Konzept, eine Grundhaltung, die zum Nachdenken anregen und durch Mut zum Experiment auffallen will.

Ich hatte so einen glücklichen Fall. Mein Kunde, der Messtechnik Hersteller CAETEC, beauftragte mich mit der Konzeption einer entsprechenden Image-Anzeigenreihe. Den Begriff “Auto” auf eine Weise zu visualisieren, die mit Sicherheit branchenunüblich sein würde, war eine Aufgabe, die ich ausgesprochen gerne lösen wollte. Continue reading

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Die CAEMAX Technologie GmbH, ehemals CAESAR Datensysteme, ist ein Münchener Messtechnik-Unternehmen, das ich als Kommunikationsdesigner, bereits seit dem Jahre 1988 betreue. Neben vielen anderen Aufgaben, war es von Anfang an, die in unregelmäßigen Abständen erscheinende Produktbroschüre, mit deren Gestaltung ich seit dieser Zeit beauftragt werde. Der auf der Broschüre propagierte Leitspruch “Vorsprung durch Erfahrung”, drückt nicht nur die hohe Kompetenz der Konstrukteure dieser Innovativen Produkte aus, sondern ist auch gut geeignet, die hervorragende und von Vertrauen getragene Zusammenarbeit zu charakterisieren, durch die ich mich seit mehr als zwei Jahrzehnten, mit diesem Unternehmen verbunden fühle.

Der Sinn dieser Broschüre besteht nicht nur darin das Renommee des Unternehmens zu tragen, sondern auch das gesamte, aktuell angebotene Spektrum an Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens CAEMAX, zusammenfassend und anschaulich zu präsentieren. Die Broschüre wurde in einer Auflage von dreitausend Stück gedruckt. Das relativ schwere Papier (250 g/qm) verleiht der Broschüre die angestrebt hochwertige Haptik. In der Regel wird die Broschüre nicht verschickt, sondern am Messestand, oder als informative Verkaufshilfe vor Ort beim Kunden überreicht. Ausserdem wird sie, in abgestuft stark komprimierten Versionen, zum Download angeboten, oder per Email verschickt. Continue reading

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Markante Sportereignisse wie Fussball Welt- oder Europameisterschaften, werden gern als thematischer Aufhänger für besondere Werbemaßnahmen genutzt. Im Auftrag der Hamburger Werbeagentur FREUNDEDESHAUSES, entstanden einige Illustrationen für die Handelskette Lidl. Dazu gehörten typische Utensilien wie ein Fanschal oder ein Wappen, auch ein ganzes Arsenal von Händen von Fussballern wurde in Auftrag gegeben, um auf Prospektmaterial damit Produkte hervorheben zu können. Das Stadion selbst diente auf vielen Lidl Produktpostern, während der Fussball Europameisterschaft, als Hintergrund.

Die Fussballmannschaft im Vordergrund sollte, unter anderem, zu einem Tippspiel einladen, welches das Unternehmen Lidl seinen Fans europaweit, auf speziellen Websites anbot. Continue reading

Ilustration Fruchtiges Beerchen für Milford Tee

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Im Auftrag der Ostfriesischen Teegesellschaft durfte ich, aufbauend auf einem detaillierten Layout, diese vier 3D-Character für eine Früchteteepackung umsetzen. Da hier Kinder die angestrebte Zielgruppe sind und die Präsentationsfläche auf der Packung sehr begrenzt ist, bot sich diese plakative Umsetzung an. Zusätzlich zu den Figuren, konzentrierte ich mich auf die Materialoberflächen, die Beleuchtung und die Farbstimmung der Szene, die sich harmonisch in den vorhandenen Fotohintergrund einfügen sollte.

Matthias Töpfer

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Was ist Infografik? Wikipedia definiert Informationsgrafik als “visuelle Repräsentation von Gesamtzusammenhängen in einer Abbildung”. Das klingt wage, denn es scheint wohl mehr zu umfassen als die vermutlich vordergründig gemeinten Organigramme, Balken-, oder Tortengrafiken. Im Journalismus, im Schulungsbereich sowie Marketing und Werbung, sind Infografiken und -illustrationen schon immer, ein bewährtes Ausdrucksmittel um Textinhalte zu unterstützen. Der Begriff Infografik scheint sich für ein bestimmtes Spektrum kommerzieller Bildgestaltung eingebürgert zu haben und gehört wohl, zu den elementarsten Standardaufgaben eines Grafik-Designers. Aber was genau, macht eine Grafik zur Infografik? Continue reading

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Großwild im Stadion

Dieses Anzeigenmotiv zum Thema: „20 Jahre Peugeot und SC Bern“, realisierte ich im Auftrag der Berner Werbeagentur Polyconsult AG.

Basierend auf dem konkret ausgearbeiteten Layout der Art Directorin, entstand die Andeutung eines Eissportstadions als 3D-Szene, mit der entsprechenden Rundum-Beleuchtung aus Scheinwerfern. Dabei wurde auf eine leichte Tendenz zum Gegenlicht wert gelegt.

Grundlage der fotorealistischen Tierdarstellungen der Wappentiere des populären Schweizer Eishockeyclubs SC Bern und des französisschen Fahrzeugherstellers Peugeot, waren im wesentlichen Fotos und Teile von Fotos aus dem Bestand meiner selbst aufgenommenen Digitalfotos. Das so entstandene Composing habe ich im Photoshop optimiert und übermalt, was zu der erforderlichen Auflösung, zu homogeneren Strukturen, sowie klareren Details führte. In Zusammenarbeit mit der kompetenten Art Direktorin, folgten weitere Modifikationen an Bilddetails wie der Mimik der Tiere, Augenstellung und Ähnlichem, um den Wünschen der Auftraggeber zu entsprechen.

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Eyecatcher auf Bestellung

“Wunder des Alltags” ist der Titel des Podcast-Artikels, zu dem ich dieses Aufmacherbild erdacht und als Illustration ausgeführt habe. Das betreffende Podcast, ist die Aufzeichnung eines Interviews mit einem Autor, der eine Reihe von Büchern zum Themenkreis “Positives Denken” veröffentlicht hat.

Titelseiten in der Tradition des Journalismus

Es gab in den Jahrzehnten vor dem Web-2.0-Zeitalter, so etwas wie eine Titelseiten-Kultur. Magazine und Fachzeitschriften verfügten über einen Etat, der den Zweck hatte, die Titelbildgestaltung für die laufenden Publikationen zu finanzieren. Offenbar gibt es das – wenn überhaupt – nur noch für die ganz großen, oder die besonders anspruchsvollen Illustrierten, wie dem Cicero zum Beispiel. Continue reading

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Der Wunsch des Kunden war es, das Produktspektrum der Firma TBJ, schon im Corporate Design optisch anklingen zu lassen. Es lag nahe, dies über Symbole, Bildzeichen oder Ikons zu realisieren.
Das Unternehmen TBJ-Dynamische Messtechnik, liefert hochwertige Geräte zur Testdatenermittlung und deren Auswertung in der Fahrzeugentwicklung. Continue reading

Das Gestalten von Logos, Icons, Bild- oder Orientierungszeichen gehört wohl zu den elementarsten kreativen Dienstleistungen, in die ein Kommunikations-Designer während seines Studiums eingewiesen wird.

Auch ich habe im Laufe meiner beruflichen Praxis eine große Zahl von Logos entworfen, oder vorhandene illustrativ umgesetzt. Einige davon möchte ich in diesem Artikel vorstellen. Continue reading

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Im Auftrag der Augsburger Werbeagentur MAD, konnte ich einen weiteren anspruchsvollen Auftrag realisieren.

In Anlehnung an die Motive eines Werbespots für ein Joghurtprodukt von Müller, sollten zwei Entwürfe umgesetzt werden, die als Werbemittel-Aufdruck für Trinkbecher gedacht waren. Die Motive waren als Wackelbilder konzipiert, was bedeutete, dass die darzustellenden Chamäleons animiert werden mussten.
Auch wenn es sich dabei lediglich um eine Animation aus zwei Bildern handelt, war es in diesem Fall unumgänglich, den 3D-Character zu riggen. Er benötigte also ein virtuelles Skelett, damit das Einstellen der Gliedmaßen, für die zwei Posen der Animation, möglich wurde. Der Zeit- und Kostenrahmen dafür, war sehr eng gesteckt.

Eine weitere Anforderung an die Umsetzung des Layouts bestand darin, Produkt und Werbefigur durch deutliche Tiefenunschärfen, betonen zu können. Das realisierte ich, indem ich die 3D-Szenen von vorne herein in Schärfeebenen aufteilte und auch getrennt renderte. Dadurch war ich in der Lage, den Tiefenunschärfeneffekt wie in einem Multiplan-Aufbau,  auch nachträglich noch regulieren zu können.

Außerdem stand dann noch im Pflichtenheft, dass die Illustration, um den Becher gewickelt, nahtlos an sich selbst anschießen musste, damit auf der Aufdruckfläche des Bechers, die Abschlussnaht nicht zu stark auffiel.