Die Investitionsgüterindustrie wirbt vergleichsweise wenig, der Pressearbeit wird weitaus höhere Bedeutung beigemessen. Wird zur Ergänzung zusätzlich geworben, vorzugsweise in Fachmagazinen, dann streng produktbezogen oder ereignisorientiert, wenn Messen anstehen zum Beispiel. In vielen Fällen wirkt die Anzeigenwerbung dort entsprechend trocken, humorlos und spröde — zumindest in den Augen branchenfremder Betrachter. Meiner Erfahrung nach kommt es selten vor, dass Unternehmen dort ausnahmsweise nicht ihr Produkt in den Vordergrund stellen möchten, sondern eine Idee, ein grundsätzliches Konzept, eine Grundhaltung, die zum Nachdenken anregen und durch Mut zum Experiment auffallen will.

Ich hatte so einen glücklichen Fall. Mein Kunde, der Messtechnik Hersteller CAETEC, beauftragte mich mit der Konzeption einer entsprechenden Image-Anzeigenreihe. Den Begriff “Auto” auf eine Weise zu visualisieren, die mit Sicherheit branchenunüblich sein würde, war eine Aufgabe, die ich ausgesprochen gerne lösen wollte. Continue reading

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Ein Fake ist ein Imitat. Eine Vortäuschung falscher Tatsachen. Auf meinem neuen Blog Fakebuch sind es Buchtitel die ich dort vortäusche. Fakebücher sind Anwendungen (fiktive Buchprojekte) die ich mir selbst schaffe, um die Einsatztauglichkeit meiner freien Arbeiten zu testen. Es sind Demonstrationsbeispiele. Mein um Typografie erweitertes Portfolio sozusagen. Eines, das viele meiner freien Arbeiten als angewandte Gebrauchsgrafik zeigt.

Aber vielleicht ist es auch noch ein klein wenig mehr als nur das. Es ist Satire. Meine ganz persönliche Auffassung von Satire. Warum Satire? Weil Satire die einzige legitime Anwendung für einen Fake sein kann.

Und wenn man mir das zugestehen möchte, hat der Blog auch einen ironisch belletristischen Begleitaspekt. Ich übe mich im Schreiben. Das macht mir ebenso großen Spaß, wie das entwerfen von Buchtiteln. Es sind nur kurze Texte. Sie orientieren sich daran, wie Klappentexte oder Buchkritiken formuliert werden. Gelegentlich arten sie zu kleinen Kurzgeschichten aus, die ich dann “Leseprobe” nenne.

Natürlich hege ich die Hoffnung, dass sich mit der Zeit einige finden, denen es Spaß macht meinen Ausführungen zu folgen und sehr gern auch zu kommentieren. www.fakebuch.ateliertoepfer.de

Matthias Töpfer

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Die CAEMAX Technologie GmbH, ehemals CAESAR Datensysteme, ist ein Münchener Messtechnik-Unternehmen, das ich als Kommunikationsdesigner, bereits seit dem Jahre 1988 betreue. Neben vielen anderen Aufgaben, war es von Anfang an, die in unregelmäßigen Abständen erscheinende Produktbroschüre, mit deren Gestaltung ich seit dieser Zeit beauftragt werde. Der auf der Broschüre propagierte Leitspruch “Vorsprung durch Erfahrung”, drückt nicht nur die hohe Kompetenz der Konstrukteure dieser Innovativen Produkte aus, sondern ist auch gut geeignet, die hervorragende und von Vertrauen getragene Zusammenarbeit zu charakterisieren, durch die ich mich seit mehr als zwei Jahrzehnten, mit diesem Unternehmen verbunden fühle.

Der Sinn dieser Broschüre besteht nicht nur darin das Renommee des Unternehmens zu tragen, sondern auch das gesamte, aktuell angebotene Spektrum an Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens CAEMAX, zusammenfassend und anschaulich zu präsentieren. Die Broschüre wurde in einer Auflage von dreitausend Stück gedruckt. Das relativ schwere Papier (250 g/qm) verleiht der Broschüre die angestrebt hochwertige Haptik. In der Regel wird die Broschüre nicht verschickt, sondern am Messestand, oder als informative Verkaufshilfe vor Ort beim Kunden überreicht. Ausserdem wird sie, in abgestuft stark komprimierten Versionen, zum Download angeboten, oder per Email verschickt. Continue reading

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Was ist Infografik? Wikipedia definiert Informationsgrafik als “visuelle Repräsentation von Gesamtzusammenhängen in einer Abbildung”. Das klingt wage, denn es scheint wohl mehr zu umfassen als die vermutlich vordergründig gemeinten Organigramme, Balken-, oder Tortengrafiken. Im Journalismus, im Schulungsbereich sowie Marketing und Werbung, sind Infografiken und -illustrationen schon immer, ein bewährtes Ausdrucksmittel um Textinhalte zu unterstützen. Der Begriff Infografik scheint sich für ein bestimmtes Spektrum kommerzieller Bildgestaltung eingebürgert zu haben und gehört wohl, zu den elementarsten Standardaufgaben eines Grafik-Designers. Aber was genau, macht eine Grafik zur Infografik? Continue reading