Die Investitionsgüterindustrie wirbt vergleichsweise wenig, der Pressearbeit wird weitaus höhere Bedeutung beigemessen. Wird zur Ergänzung zusätzlich geworben, vorzugsweise in Fachmagazinen, dann streng produktbezogen oder ereignisorientiert, wenn Messen anstehen zum Beispiel. In vielen Fällen wirkt die Anzeigenwerbung dort entsprechend trocken, humorlos und spröde — zumindest in den Augen branchenfremder Betrachter. Meiner Erfahrung nach kommt es selten vor, dass Unternehmen dort ausnahmsweise nicht ihr Produkt in den Vordergrund stellen möchten, sondern eine Idee, ein grundsätzliches Konzept, eine Grundhaltung, die zum Nachdenken anregen und durch Mut zum Experiment auffallen will.

Ich hatte so einen glücklichen Fall. Mein Kunde, der Messtechnik Hersteller CAETEC, beauftragte mich mit der Konzeption einer entsprechenden Image-Anzeigenreihe. Den Begriff “Auto” auf eine Weise zu visualisieren, die mit Sicherheit branchenunüblich sein würde, war eine Aufgabe, die ich ausgesprochen gerne lösen wollte. Continue reading

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Großwild im Stadion

Dieses Anzeigenmotiv zum Thema: „20 Jahre Peugeot und SC Bern“, realisierte ich im Auftrag der Berner Werbeagentur Polyconsult AG.

Basierend auf dem konkret ausgearbeiteten Layout der Art Directorin, entstand die Andeutung eines Eissportstadions als 3D-Szene, mit der entsprechenden Rundum-Beleuchtung aus Scheinwerfern. Dabei wurde auf eine leichte Tendenz zum Gegenlicht wert gelegt.

Grundlage der fotorealistischen Tierdarstellungen der Wappentiere des populären Schweizer Eishockeyclubs SC Bern und des französisschen Fahrzeugherstellers Peugeot, waren im wesentlichen Fotos und Teile von Fotos aus dem Bestand meiner selbst aufgenommenen Digitalfotos. Das so entstandene Composing habe ich im Photoshop optimiert und übermalt, was zu der erforderlichen Auflösung, zu homogeneren Strukturen, sowie klareren Details führte. In Zusammenarbeit mit der kompetenten Art Direktorin, folgten weitere Modifikationen an Bilddetails wie der Mimik der Tiere, Augenstellung und Ähnlichem, um den Wünschen der Auftraggeber zu entsprechen.

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Der Wunsch des Kunden war es, das Produktspektrum der Firma TBJ, schon im Corporate Design optisch anklingen zu lassen. Es lag nahe, dies über Symbole, Bildzeichen oder Ikons zu realisieren.
Das Unternehmen TBJ-Dynamische Messtechnik, liefert hochwertige Geräte zur Testdatenermittlung und deren Auswertung in der Fahrzeugentwicklung. Continue reading