Ray das Tab

Sauber muss es sein, überhöht, steril, aber nicht ohne Emotion. Sprudeln soll es, kraftvoll Elan und Esprit verbreiten. Das lässt sich schlecht fotografieren. Denn vor einem Objektiv könnte es nicht überzeugen. Also muss es illustriert werden.

So geschehen, im Auftrag der Werbeagentur Peter Schmidt Suisse AG, Zürich.

Der Hintergrund besteht aus einer Photoshoparbeit von mir. Glas und Tab sind im Ursprung 3D-Modelle. Glanz und Lichtreflexe des Glases sind von mir im Photoshop vektorisiert aufgetragen worden, ebenso wie die Blasen.

Die Färbung der Tab-Schichten musste ich variabel angelegen, damit sie für verschiedene Wirkstoffkombinationen des Produktes einsetzbar war. Alles auf verschiedenen Ebenen, transparent und modular.

Zwischen freiberuflichen Illustratoren und auftraggebenden Dienstleistern entwickelt sich effizientes und kollegiales Teamwork auch dann, wenn es sozusagen in der Cloud stattfindet. Dort, wo der freie Mit-arbeiter als ein Teil des Teams betrachtet wird, als jemand dessen Kompetenz maßgeblich zum Erfolg des kreativen Ergebnisses beitragen darf und soll, ist er – mehr als  beispielsweise ein Lieferant das wäre – motiviert, sich aktiv auch über das Budget hinaus zu engagieren. Das wird um so effektiver, je regelmäßiger eine solche Zusammenarbeit zustande kommt.

Das Arbeitsbeispiel ist das Titelbild zu einer Ausgabe der Zeitschrift DREISECHSNULL, Ausgabe vom Februar 2012, mit dem Thema »Cloud«. Zur Entwicklung eines Angebotes an Ideen, deren Auswahl ich letztendlich den Auftrag hatte umzusetzen, konnte ich als freischaffender Gestalter – im Vorfeld der Entwicklung – aktiv beitragen.

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Die CAEMAX Technologie GmbH, ehemals CAESAR Datensysteme, ist ein Münchener Messtechnik-Unternehmen, das ich als Kommunikationsdesigner, bereits seit dem Jahre 1988 betreue. Neben vielen anderen Aufgaben, war es von Anfang an, die in unregelmäßigen Abständen erscheinende Produktbroschüre, mit deren Gestaltung ich seit dieser Zeit beauftragt werde. Der auf der Broschüre propagierte Leitspruch “Vorsprung durch Erfahrung”, drückt nicht nur die hohe Kompetenz der Konstrukteure dieser Innovativen Produkte aus, sondern ist auch gut geeignet, die hervorragende und von Vertrauen getragene Zusammenarbeit zu charakterisieren, durch die ich mich seit mehr als zwei Jahrzehnten, mit diesem Unternehmen verbunden fühle.

Der Sinn dieser Broschüre besteht nicht nur darin das Renommee des Unternehmens zu tragen, sondern auch das gesamte, aktuell angebotene Spektrum an Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens CAEMAX, zusammenfassend und anschaulich zu präsentieren. Die Broschüre wurde in einer Auflage von dreitausend Stück gedruckt. Das relativ schwere Papier (250 g/qm) verleiht der Broschüre die angestrebt hochwertige Haptik. In der Regel wird die Broschüre nicht verschickt, sondern am Messestand, oder als informative Verkaufshilfe vor Ort beim Kunden überreicht. Ausserdem wird sie, in abgestuft stark komprimierten Versionen, zum Download angeboten, oder per Email verschickt. Continue reading

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Markante Sportereignisse wie Fussball Welt- oder Europameisterschaften, werden gern als thematischer Aufhänger für besondere Werbemaßnahmen genutzt. Im Auftrag der Hamburger Werbeagentur FREUNDEDESHAUSES, entstanden einige Illustrationen für die Handelskette Lidl. Dazu gehörten typische Utensilien wie ein Fanschal oder ein Wappen, auch ein ganzes Arsenal von Händen von Fussballern wurde in Auftrag gegeben, um auf Prospektmaterial damit Produkte hervorheben zu können. Das Stadion selbst diente auf vielen Lidl Produktpostern, während der Fussball Europameisterschaft, als Hintergrund.

Die Fussballmannschaft im Vordergrund sollte, unter anderem, zu einem Tippspiel einladen, welches das Unternehmen Lidl seinen Fans europaweit, auf speziellen Websites anbot. Continue reading

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Im Auftrag der Münchener Werbeagentur Wunderman, mussten für einen Webauftritt zum Thema Microsoft Internet Explorer 9, drei Motive entwickelt werden. Die Besucher der Website sollten eingeladen werden, die verborgenen Eigenschaften des neuen Software-Produktes, auf interaktive Weise zu entdecken.

Das Ausgangsbild für das erste Motiv war ein junges nettes Kätzchen. Wenn man dem das Fell abschüttelte, kam die kühle Mechanik dieses Roboters zum Vorschein. Das zweite Motiv, ein Häschen, konnte man durchleuchten und es so als Handpuppe entlarven. Das dritte Motiv war ein sympathisches Baby. Es verlor seine Unschuld, sobald man ihm Phishing Sites vor die Augen hielt. Meine Aufgabe war es die Motive zu schaffen, die am Ende der Verwandlung zu sehen waren. Continue reading

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Diese Konzeptdarstellungen sind einige Beispiele aus einer ganzen Reihe von Visualisierungen, für die ich vom Bayerischen Umweltministerium und vom Wasserwirtschaftsamt Nürnberg beauftragt wurde. Man wollte den Bürgern von Nürnberg frühzeitig veranschaulichen, welche Baumaßnahmen zur Optimierung des Erholungs- und Freizeitraumes Wasserwelt Wöhrder See, geplant wurden. Es stellte sich heraus, dass diese Art der Visualisation deutlich besser angenommen wird, als man das von der schlichten Veröffentlichung von Bauplänen gewohnt ist. Continue reading

Ilustration Fruchtiges Beerchen für Milford Tee

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Im Auftrag der Ostfriesischen Teegesellschaft durfte ich, aufbauend auf einem detaillierten Layout, diese vier 3D-Character für eine Früchteteepackung umsetzen. Da hier Kinder die angestrebte Zielgruppe sind und die Präsentationsfläche auf der Packung sehr begrenzt ist, bot sich diese plakative Umsetzung an. Zusätzlich zu den Figuren, konzentrierte ich mich auf die Materialoberflächen, die Beleuchtung und die Farbstimmung der Szene, die sich harmonisch in den vorhandenen Fotohintergrund einfügen sollte.

Matthias Töpfer

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Was ist Infografik? Wikipedia definiert Informationsgrafik als “visuelle Repräsentation von Gesamtzusammenhängen in einer Abbildung”. Das klingt wage, denn es scheint wohl mehr zu umfassen als die vermutlich vordergründig gemeinten Organigramme, Balken-, oder Tortengrafiken. Im Journalismus, im Schulungsbereich sowie Marketing und Werbung, sind Infografiken und -illustrationen schon immer, ein bewährtes Ausdrucksmittel um Textinhalte zu unterstützen. Der Begriff Infografik scheint sich für ein bestimmtes Spektrum kommerzieller Bildgestaltung eingebürgert zu haben und gehört wohl, zu den elementarsten Standardaufgaben eines Grafik-Designers. Aber was genau, macht eine Grafik zur Infografik? Continue reading

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Der Wunsch des Kunden war es, das Produktspektrum der Firma TBJ, schon im Corporate Design optisch anklingen zu lassen. Es lag nahe, dies über Symbole, Bildzeichen oder Ikons zu realisieren.
Das Unternehmen TBJ-Dynamische Messtechnik, liefert hochwertige Geräte zur Testdatenermittlung und deren Auswertung in der Fahrzeugentwicklung. Continue reading

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Im Auftrag der Augsburger Werbeagentur MAD, konnte ich einen weiteren anspruchsvollen Auftrag realisieren.

In Anlehnung an die Motive eines Werbespots für ein Joghurtprodukt von Müller, sollten zwei Entwürfe umgesetzt werden, die als Werbemittel-Aufdruck für Trinkbecher gedacht waren. Die Motive waren als Wackelbilder konzipiert, was bedeutete, dass die darzustellenden Chamäleons animiert werden mussten.
Auch wenn es sich dabei lediglich um eine Animation aus zwei Bildern handelt, war es in diesem Fall unumgänglich, den 3D-Character zu riggen. Er benötigte also ein virtuelles Skelett, damit das Einstellen der Gliedmaßen, für die zwei Posen der Animation, möglich wurde. Der Zeit- und Kostenrahmen dafür, war sehr eng gesteckt.

Eine weitere Anforderung an die Umsetzung des Layouts bestand darin, Produkt und Werbefigur durch deutliche Tiefenunschärfen, betonen zu können. Das realisierte ich, indem ich die 3D-Szenen von vorne herein in Schärfeebenen aufteilte und auch getrennt renderte. Dadurch war ich in der Lage, den Tiefenunschärfeneffekt wie in einem Multiplan-Aufbau,  auch nachträglich noch regulieren zu können.

Außerdem stand dann noch im Pflichtenheft, dass die Illustration, um den Becher gewickelt, nahtlos an sich selbst anschießen musste, damit auf der Aufdruckfläche des Bechers, die Abschlussnaht nicht zu stark auffiel.