Wann darf man das schon? Als Illustrator, der vorwiegend für die Werbung arbeitet … Etwas Hässliches illustrieren? Soll doch immer alles zum Kauf anregen. Clean soll es sein, makellos und appetitlich. Da ist es erfrischend, auch mal ein wenig provozieren zu dürfen. Mal die Sau rauslassen, böse sein.

Diese Illustration basiert auf einer früheren Arbeit, die ich für das Magazin Fokus zum Thema China anfertigen durfte, deren Veröffentlichung aber wegen aktuellerer Themen auf unbestimmte Zeit verschoben wurde. Die Weltkugel wurde mir von der Redaktion zur Verfügung gestellt.

Die Illustrierung des Drachens stützt sich auf ein 3D-Modell, das ich speziell zu diesem Zweck angelegt habe. Der Zeitrahmen war äußest begrenzt. Um dem Drachenkopf den finalen Ausdruck zu verleihen und ihn in der Anmutung möglichst nah an das Skribble der Art Direktorin zu bekommen, bearbeitete ich ihn im Photoshop umfangreich nach.

Das Titelbild erschien im Februar auf der Ausgabe 09/13.

Zwischen freiberuflichen Illustratoren und auftraggebenden Dienstleistern entwickelt sich effizientes und kollegiales Teamwork auch dann, wenn es sozusagen in der Cloud stattfindet. Dort, wo der freie Mit-arbeiter als ein Teil des Teams betrachtet wird, als jemand dessen Kompetenz maßgeblich zum Erfolg des kreativen Ergebnisses beitragen darf und soll, ist er – mehr als  beispielsweise ein Lieferant das wäre – motiviert, sich aktiv auch über das Budget hinaus zu engagieren. Das wird um so effektiver, je regelmäßiger eine solche Zusammenarbeit zustande kommt.

Das Arbeitsbeispiel ist das Titelbild zu einer Ausgabe der Zeitschrift DREISECHSNULL, Ausgabe vom Februar 2012, mit dem Thema »Cloud«. Zur Entwicklung eines Angebotes an Ideen, deren Auswahl ich letztendlich den Auftrag hatte umzusetzen, konnte ich als freischaffender Gestalter – im Vorfeld der Entwicklung – aktiv beitragen.

Die Investitionsgüterindustrie wirbt vergleichsweise wenig, der Pressearbeit wird weitaus höhere Bedeutung beigemessen. Wird zur Ergänzung zusätzlich geworben, vorzugsweise in Fachmagazinen, dann streng produktbezogen oder ereignisorientiert, wenn Messen anstehen zum Beispiel. In vielen Fällen wirkt die Anzeigenwerbung dort entsprechend trocken, humorlos und spröde — zumindest in den Augen branchenfremder Betrachter. Meiner Erfahrung nach kommt es selten vor, dass Unternehmen dort ausnahmsweise nicht ihr Produkt in den Vordergrund stellen möchten, sondern eine Idee, ein grundsätzliches Konzept, eine Grundhaltung, die zum Nachdenken anregen und durch Mut zum Experiment auffallen will.

Ich hatte so einen glücklichen Fall. Mein Kunde, der Messtechnik Hersteller CAETEC, beauftragte mich mit der Konzeption einer entsprechenden Image-Anzeigenreihe. Den Begriff “Auto” auf eine Weise zu visualisieren, die mit Sicherheit branchenunüblich sein würde, war eine Aufgabe, die ich ausgesprochen gerne lösen wollte. Continue reading

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Ein Fake ist ein Imitat. Eine Vortäuschung falscher Tatsachen. Auf meinem neuen Blog Fakebuch sind es Buchtitel die ich dort vortäusche. Fakebücher sind Anwendungen (fiktive Buchprojekte) die ich mir selbst schaffe, um die Einsatztauglichkeit meiner freien Arbeiten zu testen. Es sind Demonstrationsbeispiele. Mein um Typografie erweitertes Portfolio sozusagen. Eines, das viele meiner freien Arbeiten als angewandte Gebrauchsgrafik zeigt.

Aber vielleicht ist es auch noch ein klein wenig mehr als nur das. Es ist Satire. Meine ganz persönliche Auffassung von Satire. Warum Satire? Weil Satire die einzige legitime Anwendung für einen Fake sein kann.

Und wenn man mir das zugestehen möchte, hat der Blog auch einen ironisch belletristischen Begleitaspekt. Ich übe mich im Schreiben. Das macht mir ebenso großen Spaß, wie das entwerfen von Buchtiteln. Es sind nur kurze Texte. Sie orientieren sich daran, wie Klappentexte oder Buchkritiken formuliert werden. Gelegentlich arten sie zu kleinen Kurzgeschichten aus, die ich dann “Leseprobe” nenne.

Natürlich hege ich die Hoffnung, dass sich mit der Zeit einige finden, denen es Spaß macht meinen Ausführungen zu folgen und sehr gern auch zu kommentieren. www.fakebuch.ateliertoepfer.de

Matthias Töpfer

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Die CAEMAX Technologie GmbH, ehemals CAESAR Datensysteme, ist ein Münchener Messtechnik-Unternehmen, das ich als Kommunikationsdesigner, bereits seit dem Jahre 1988 betreue. Neben vielen anderen Aufgaben, war es von Anfang an, die in unregelmäßigen Abständen erscheinende Produktbroschüre, mit deren Gestaltung ich seit dieser Zeit beauftragt werde. Der auf der Broschüre propagierte Leitspruch “Vorsprung durch Erfahrung”, drückt nicht nur die hohe Kompetenz der Konstrukteure dieser Innovativen Produkte aus, sondern ist auch gut geeignet, die hervorragende und von Vertrauen getragene Zusammenarbeit zu charakterisieren, durch die ich mich seit mehr als zwei Jahrzehnten, mit diesem Unternehmen verbunden fühle.

Der Sinn dieser Broschüre besteht nicht nur darin das Renommee des Unternehmens zu tragen, sondern auch das gesamte, aktuell angebotene Spektrum an Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens CAEMAX, zusammenfassend und anschaulich zu präsentieren. Die Broschüre wurde in einer Auflage von dreitausend Stück gedruckt. Das relativ schwere Papier (250 g/qm) verleiht der Broschüre die angestrebt hochwertige Haptik. In der Regel wird die Broschüre nicht verschickt, sondern am Messestand, oder als informative Verkaufshilfe vor Ort beim Kunden überreicht. Ausserdem wird sie, in abgestuft stark komprimierten Versionen, zum Download angeboten, oder per Email verschickt. Continue reading

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Markante Sportereignisse wie Fussball Welt- oder Europameisterschaften, werden gern als thematischer Aufhänger für besondere Werbemaßnahmen genutzt. Im Auftrag der Hamburger Werbeagentur FREUNDEDESHAUSES, entstanden einige Illustrationen für die Handelskette Lidl. Dazu gehörten typische Utensilien wie ein Fanschal oder ein Wappen, auch ein ganzes Arsenal von Händen von Fussballern wurde in Auftrag gegeben, um auf Prospektmaterial damit Produkte hervorheben zu können. Das Stadion selbst diente auf vielen Lidl Produktpostern, während der Fussball Europameisterschaft, als Hintergrund.

Die Fussballmannschaft im Vordergrund sollte, unter anderem, zu einem Tippspiel einladen, welches das Unternehmen Lidl seinen Fans europaweit, auf speziellen Websites anbot. Continue reading

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Im Auftrag der Münchener Werbeagentur Wunderman, mussten für einen Webauftritt zum Thema Microsoft Internet Explorer 9, drei Motive entwickelt werden. Die Besucher der Website sollten eingeladen werden, die verborgenen Eigenschaften des neuen Software-Produktes, auf interaktive Weise zu entdecken.

Das Ausgangsbild für das erste Motiv war ein junges nettes Kätzchen. Wenn man dem das Fell abschüttelte, kam die kühle Mechanik dieses Roboters zum Vorschein. Das zweite Motiv, ein Häschen, konnte man durchleuchten und es so als Handpuppe entlarven. Das dritte Motiv war ein sympathisches Baby. Es verlor seine Unschuld, sobald man ihm Phishing Sites vor die Augen hielt. Meine Aufgabe war es die Motive zu schaffen, die am Ende der Verwandlung zu sehen waren. Continue reading

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Diese Konzeptdarstellungen sind einige Beispiele aus einer ganzen Reihe von Visualisierungen, für die ich vom Bayerischen Umweltministerium und vom Wasserwirtschaftsamt Nürnberg beauftragt wurde. Man wollte den Bürgern von Nürnberg frühzeitig veranschaulichen, welche Baumaßnahmen zur Optimierung des Erholungs- und Freizeitraumes Wasserwelt Wöhrder See, geplant wurden. Es stellte sich heraus, dass diese Art der Visualisation deutlich besser angenommen wird, als man das von der schlichten Veröffentlichung von Bauplänen gewohnt ist. Continue reading

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Dieses Anzeigenmotiv entstand im Auftrag der Münchener Werbeagentur FJR. Das Foto von dem Auto habe ich vor Ort im Ausstellungsraum des Händlers aufgenommen. Ich schoss dabei etliche Varianten von dem Tuch, die ich dann als Grundlage zu dem vorliegenden Composing verarbeitet habe. Das Logo trug ich dabei nachträglich als zusätzlichen Layer auf.

Ilustration Fruchtiges Beerchen für Milford Tee

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Im Auftrag der Ostfriesischen Teegesellschaft durfte ich, aufbauend auf einem detaillierten Layout, diese vier 3D-Character für eine Früchteteepackung umsetzen. Da hier Kinder die angestrebte Zielgruppe sind und die Präsentationsfläche auf der Packung sehr begrenzt ist, bot sich diese plakative Umsetzung an. Zusätzlich zu den Figuren, konzentrierte ich mich auf die Materialoberflächen, die Beleuchtung und die Farbstimmung der Szene, die sich harmonisch in den vorhandenen Fotohintergrund einfügen sollte.

Matthias Töpfer