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Im Auftrag der Augsburger Werbeagentur MAD, konnte ich einen weiteren anspruchsvollen Auftrag realisieren.

In Anlehnung an die Motive eines Werbespots für ein Joghurtprodukt von Müller, sollten zwei Entwürfe umgesetzt werden, die als Werbemittel-Aufdruck für Trinkbecher gedacht waren. Die Motive waren als Wackelbilder konzipiert, was bedeutete, dass die darzustellenden Chamäleons animiert werden mussten.
Auch wenn es sich dabei lediglich um eine Animation aus zwei Bildern handelt, war es in diesem Fall unumgänglich, den 3D-Character zu riggen. Er benötigte also ein virtuelles Skelett, damit das Einstellen der Gliedmaßen, für die zwei Posen der Animation, möglich wurde. Der Zeit- und Kostenrahmen dafür, war sehr eng gesteckt.

Eine weitere Anforderung an die Umsetzung des Layouts bestand darin, Produkt und Werbefigur durch deutliche Tiefenunschärfen, betonen zu können. Das realisierte ich, indem ich die 3D-Szenen von vorne herein in Schärfeebenen aufteilte und auch getrennt renderte. Dadurch war ich in der Lage, den Tiefenunschärfeneffekt wie in einem Multiplan-Aufbau,  auch nachträglich noch regulieren zu können.

Außerdem stand dann noch im Pflichtenheft, dass die Illustration, um den Becher gewickelt, nahtlos an sich selbst anschießen musste, damit auf der Aufdruckfläche des Bechers, die Abschlussnaht nicht zu stark auffiel.

Unter der Arbeitsheadline “Tierversuche sind Lebensverschwendung” setzte ich ein detailliertes Layout für die Werbeagentur Zum goldenen Hirschen um. Es handelt sich im ein Plakatmotiv für den Deutschen Tierschutzbund E.V. Es sollte dagegen protestiert werden, dass Tiere in Deutschland, im Rahmen von Tierversuchen, zu Wegwerfartikeln werden.

Der gekachelte Raum ist ein 3D-Modell. Aus etlichen von mir selbst zu diesem Zweck geschossenen Fotoaufnahmen von der Mülltüte und den Tieren, entstand eine aufwendige Fotomontage. Zugunsten von aussagerelevanten Bilddetails im Fokus der Tüte, wurde der Fotorealismus absichtlich etwas zurückgenommen. Die Auftraggeber legten Wert auf eine passende Mimik im Gesicht der Tiere. Ausserdem musste bei den Fotoaufnahmen der Tiere, auf eine annähernd passende Beleuchtung geachtet werden, damit die Montage glaubhaft werden konnte.

Tierversuche sind in der Tat grausame Realität. Man sollte dagegen Stellung beziehen. www.tierschutzbund.de

Grafik-Design-Ausbildung und 3D
Mein subjektiver Eindruck ist, in den Ausbildungskonzepten zum Kommunikations-Designer wird bis heute zu wenig Zusammenhang zwischen 3D-Visualisierung und Grafik-Design hergestellt. Die Studenten bekommen Unterweisungen in Fotografie, aber Referenten für 3D-Visualisierung scheinen in den Akademien rar zu sein. An den kreativen Möglichkeiten und seinen Einsatzbereichen gemessen, müßte 3D-Design und Visualisierung den selben Stellenwert genießen wie Fotografie. 3D-Visualisierung ist Fotografie, Cinematographie und Illustration im virtuellen Raum.

Interesse für die Technik: Die Key-Visuals zu Werbekampagnen werden – das ist mein Eindruck aus der Praxis – sehr oft von Kreativen erdacht, die keine praktische Erfahrungen mit 3D-Visualisation haben. Das ist erst mal nicht weiter von Belang. Aber es ist schade. Da der 3D-Illustrator in der Regel erst dann hinzu gezogen wird, wenn die Bildidee dem Kunden bereits präsentiert wurde, bleiben viele der potentiellen Möglichkeiten eines 3D Programms für die Werbung ungenutzt. Continue reading

Aufgabenstellung
Aus dem offenen Schiebedach des VW-fahrenden Weihnachtsmannes sollte ein realistisch wirkender Rentierkopf ragen. Zu diesem Anzeigenmotiv für Volkswagen steuerte die Werbeagentur Grabarz & Partner Hamburg das zugrunde liegende Foto vom Autodach und ein separates von einer Landschaft bei. Es gab ein detailliertes Layout.

Realisierung
An eine Realisierung auf Basis von Fotos war nicht zu denken. Rentiere laufen in meiner Gegend nicht frei herum, und im Wildpark oder Zoo hätte ich nicht nahe genug an so ein Tier herankommen können. Mal ganz abgesehen von der Notwendigkeit, es im passenden Winkel, der richtigen Beleuchtung und fliegendem Fell fotografieren zu können. Unwahrscheinlich deshalb auch die Hoffnung, ein passendes Foto im Angebot der Fotoagenturen zu finden. So wie es aussah, war das ein Fall für Cinema 4D. Continue reading

Bei diesem Composing aus Fotovorlagen und 3D-Elementen kommt eigentlich nur der Schlitten mit Weihnachtsmann aus dem 3D-Programm.

Die winterliche Landschaft habe ich aus vielen Fotos zusammengesetzt, die ich für solche Zwecke im Archiv halte. Zur Zeit des Auftrags lag kein Schnee.

Für das Motiv einer Weihnachtskarte wäre der Aufwand zu hoch gewesen, die Fahrzeuge in 3D zu erzeugen. Passende Fotos von realen Autos anzufertigen war ebenso unmöglich, da solche historischen Fahrzeuge natürlich schlecht aufzutreiben sind. Wie hätte man sie auch, alle zur selben Zeit, an einen geeigneten Ort schaffen können? Continue reading

Key Visual für den Druckerhersteller KYOCERA. Das Bild ist ein Composing aus dem 3D-Modell eines Glasbehälters, dem 3D-Character eines Kugelfisches und selbst angefertigten Fotoaufnahmen von Fischen und bewegtem Wasser. Von der Werbeagentur Euro RSCG in Düsseldorf gab es zu dem Motiv eine sehr konkrete Layoutvorlage. Für die Flash-Animation von Wasserglas und Fischen, benötigte die Agentur meine Illustration in frei bewegbaren Ebenen.

Bildgestaltung
Drei völlig unabhängige Fotos von fliegenden Vögeln und eine 3D-Landschaft. Vögel freigestellt, im Photoshop miteinander kombiniert und auf den Hintergrund abgestimmt. Bewegungsunschärfe im Hintergrund suggeriert einen Schnappschuss.

Studie
Für das Bild gibt es keinen Auftrag und kein Thema. Es entstand nach ein paar Testrenderings mit dem Landschaftsgenerator ArtMatic Voyager. Ich wollte ausprobieren, wie realistisch echte Fotos in der virtuellen Umgebung wirken. Mit Tieren erlaube ich mir immer wieder mal ein paar gewagte Experimente.