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Der Wunsch des Kunden war es, das Produktspektrum der Firma TBJ, schon im Corporate Design optisch anklingen zu lassen. Es lag nahe, dies über Symbole, Bildzeichen oder Ikons zu realisieren.
Das Unternehmen TBJ-Dynamische Messtechnik, liefert hochwertige Geräte zur Testdatenermittlung und deren Auswertung in der Fahrzeugentwicklung. Continue reading
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Im Auftrag der Augsburger Werbeagentur MAD, konnte ich einen weiteren anspruchsvollen Auftrag realisieren.
In Anlehnung an die Motive eines Werbespots für ein Joghurtprodukt von Müller, sollten zwei Entwürfe umgesetzt werden, die als Werbemittel-Aufdruck für Trinkbecher gedacht waren. Die Motive waren als Wackelbilder konzipiert, was bedeutete, dass die darzustellenden Chamäleons animiert werden mussten.
Auch wenn es sich dabei lediglich um eine Animation aus zwei Bildern handelt, war es in diesem Fall unumgänglich, den 3D-Character zu riggen. Er benötigte also ein virtuelles Skelett, damit das Einstellen der Gliedmaßen, für die zwei Posen der Animation, möglich wurde. Der Zeit- und Kostenrahmen dafür, war sehr eng gesteckt.
Eine weitere Anforderung an die Umsetzung des Layouts bestand darin, Produkt und Werbefigur durch deutliche Tiefenunschärfen, betonen zu können. Das realisierte ich, indem ich die 3D-Szenen von vorne herein in Schärfeebenen aufteilte und auch getrennt renderte. Dadurch war ich in der Lage, den Tiefenunschärfeneffekt wie in einem Multiplan-Aufbau, auch nachträglich noch regulieren zu können.
Außerdem stand dann noch im Pflichtenheft, dass die Illustration, um den Becher gewickelt, nahtlos an sich selbst anschießen musste, damit auf der Aufdruckfläche des Bechers, die Abschlussnaht nicht zu stark auffiel.
Der neue Datenlogger µCROS des Fahrzeugmesstechnik-Entwicklers CAETEC, sollte pünktlich zur Vorstellung auf einer Fachmesse, einen Werbe-Flyer bekommen. Dafür entwickelte ich ein Key Visual auf Basis des, bereits vom Kunden festgelegten Produktlogos. Das Visual sollte Dynamik ausstrahlen, High-Tec und Robustheit vermitteln. Angeregt von einer anderen Visalisierungslösung die dem Kunden gefallen hatte, sollten Schnitte das Logo auflösen, um den modularen Karakter des technischen Produktes zu unterstützen.
Da ich die Einzelteilkanten der Zeichen generell anfasen wollte, musste ich die Schnitte bereits an der Basis, also den Font-Vektoren anbringen, bevor ich daraus 3D-Elemente extrudieren konnte. Aus den angefasten Kanten ergeben sich lebendige Lichtkanten, die für die Materialität des Visuals von großer Bedeutung sind. Die Lackspiegung auf dem Font erhöht die Wertigkeit der Darstellung, durfte aber nicht zu stark auftragen, um nicht zu viel ungewollte Unruhe ins Bild zu bringen.
Überlegungen zu Konzept und Ausarbeitung der Illustration:
Mein Versuch Schweinegrippe wörtlich zu nehmen und den Begriff symbolhaft zu visualisieren.
Die Vorzeichnung zu diesem 3D-Character habe ich direkt in den Computer gescribbelt, um die grundsätzliche Form festzulegen und eine Idee davon zu bekommen, was an der Figur alles zu sehen sein müsste und wie sie in etwa farblich angelegt werden könnte.
Das Schwein sollte ein realistisch wirkendes Cartoon werden, was mir die Freiheit gab, die Anatomie großzügig auslegen zu können. Das Brandzeichen mit der Virusbezeichnung wollte ich plakativ platzieren. Es soll auch bei geringer Auflösung noch erkennbar bleiben.
Ein herkömmlicher Mundschutz war mir nicht krass genug, deshalb entschied ich mich für eine massive Gasmaske.
Die beiden Spritzen zur Impfung wollte ich so anordnen und formen, dass sie an die Banderillas eines Kampfstieres erinnern würden.
Der fertige Character des Grippeschweins eröffnet schon ohne veränderte Pose eine Menge Möglichkeiten zur Variation. Ich veränderte das Motiv nur durch andere Umgebungen, unterschiedliche Beleuchtungen, oder Brennweite und Position der virtuellen Kamera.
4 Variationen des Grippeschweins sind bei bildmaschine.de als Stock-Illustration für viele Anforderungen lizenzierbar. Continue reading
Grafik-Design-Ausbildung und 3D
Mein subjektiver Eindruck ist, in den Ausbildungskonzepten zum Kommunikations-Designer wird bis heute zu wenig Zusammenhang zwischen 3D-Visualisierung und Grafik-Design hergestellt. Die Studenten bekommen Unterweisungen in Fotografie, aber Referenten für 3D-Visualisierung scheinen in den Akademien rar zu sein. An den kreativen Möglichkeiten und seinen Einsatzbereichen gemessen, müßte 3D-Design und Visualisierung den selben Stellenwert genießen wie Fotografie. 3D-Visualisierung ist Fotografie, Cinematographie und Illustration im virtuellen Raum.
Interesse für die Technik: Die Key-Visuals zu Werbekampagnen werden – das ist mein Eindruck aus der Praxis – sehr oft von Kreativen erdacht, die keine praktische Erfahrungen mit 3D-Visualisation haben. Das ist erst mal nicht weiter von Belang. Aber es ist schade. Da der 3D-Illustrator in der Regel erst dann hinzu gezogen wird, wenn die Bildidee dem Kunden bereits präsentiert wurde, bleiben viele der potentiellen Möglichkeiten eines 3D Programms für die Werbung ungenutzt. Continue reading
Aufgabenstellung
Aus dem offenen Schiebedach des VW-fahrenden Weihnachtsmannes sollte ein realistisch wirkender Rentierkopf ragen. Zu diesem Anzeigenmotiv für Volkswagen steuerte die Werbeagentur Grabarz & Partner Hamburg das zugrunde liegende Foto vom Autodach und ein separates von einer Landschaft bei. Es gab ein detailliertes Layout.
Realisierung
An eine Realisierung auf Basis von Fotos war nicht zu denken. Rentiere laufen in meiner Gegend nicht frei herum, und im Wildpark oder Zoo hätte ich nicht nahe genug an so ein Tier herankommen können. Mal ganz abgesehen von der Notwendigkeit, es im passenden Winkel, der richtigen Beleuchtung und fliegendem Fell fotografieren zu können. Unwahrscheinlich deshalb auch die Hoffnung, ein passendes Foto im Angebot der Fotoagenturen zu finden. So wie es aussah, war das ein Fall für Cinema 4D. Continue reading
Sehr aufwendiges Weihnachtsmotiv für Buchhaltungssoftware der Firma Lexware. Das 3D/2D-Composing war eine Auftragarbeit für die Werbeagentur REINCLASSEN in Hamburg.
Die genau sortierten Sterne stammen vom Art Director, der nächtliche Wolkenhimmel kommt aus meinem Bestand passender Fotoaufnahmen. Der lange Zug aus Rentiergespannen besteht komplett aus 3D-Modellen.
Bei der Realisation gab es nicht nur wegen des Termins mehrere Probleme zu lösen. Continue reading
Tierdarstellungen im 3D-Look.
Auftragsarbeit für die Werbeagentur Bluegummy Basel. Laut den Mood- und Briefingvorgaben der Agentur sollten die Tiere absichtlich metallisch wirken. Die Sichtbarmachung des zugrundeliegenden Polygongitters war als Stilelement ausdrücklich erwünscht. Die 3D-Character der Tiere habe ich in Cinema 4D modelliert. Die Hintergründe sind Photoshoparbeiten.
3D-Visualisierung eines Kinderzimmers für junge Mädchen, zur Online-Produktpräsentation im Disney Shop bei Amazon.
Auftragsarbeit für die Werbeagentur FJR München. Nach den Layout- Mood- und Briefingvorgaben der Agentur, erstellte ich einen möblierten virtuellen Raum in Cinema 4D.
Für eine realistische Übereinstimmung mit den fotografierten Produkten war es wichtig, den Raum durch das Fenster, der Lampe, einer zusätzlichen Lichtquelle und Global Illumination auszuleuchten.
Den Stuhl im Vordergrund und die meisten Produkte habe ich real in meinem Fotostudio passend aufgenommen, freigestellt und in Abstimmung mit dem Art Director in der Szene platziert. Die Größenverhältnisse der Produkte, stimmen der geringen Bildmaße wegen, absichtlich nicht genau.
Key Visual für den Druckerhersteller KYOCERA. Das Bild ist ein Composing aus dem 3D-Modell eines Glasbehälters, dem 3D-Character eines Kugelfisches und selbst angefertigten Fotoaufnahmen von Fischen und bewegtem Wasser. Von der Werbeagentur Euro RSCG in Düsseldorf gab es zu dem Motiv eine sehr konkrete Layoutvorlage. Für die Flash-Animation von Wasserglas und Fischen, benötigte die Agentur meine Illustration in frei bewegbaren Ebenen.
